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中产阶级困境让红木市场雪上加霜(1)

2018-05-21 19:15:35  梁木生  中华网红木频道  参与评论()人


毋庸讳言,红木企业面临的生存困境,实际上是市场的困境。前一段时间,央视有个报道,说2017年市场开始回暖,令行业内的人很是高兴了几天,纷纷在自己的朋友圈里转发。这种自娱现象在行业内并不少见。还记得201645月份间央视也有这么个报道,也在说红木市场回暖,还煞有介事地采访了一些企业家。然而,春江水暖鸭先知,究竟是否回暖,企业最有发言权。前几天在北京,与中山忆古轩老总刘定杰先生有一次小聚,谈起市场,远没有央视报道的那么乐观。央视是从原材料涨价角度去报道的,可涨价恰恰增加了市场寒意。

中产阶级困境让红木市场雪上加霜

中产阶级困境让红木市场雪上加霜


市场为什么会一下子就冷下去?从2013年的火爆,到2014年的开始下降,再到20152016年的断崖式下跌,原因何在?有所谓的行业资深人士认为,是由于国家经济进入调整期,产品粗制滥造问题突出,以及同质化倾向严重等等。但是冷静分析一下,如果简单地认为是这些原因,也太不负责任了。这显然是不懂市场的人在瞎分析。笔者在《三论红木企业生存困境:精品时代来临,红木企业会顺利脱困吗》的文章中提到一个观点,认为红木家具市场的遇冷,真实原因是市场消费资源枯竭与消费者群体发生变化所致。过去的红木家具市场之所以火爆,其消费群体大多是以改开30年的利益获得者为主,如今这部分人开始逐渐退出,被新的中产阶层取代。我们知道,新的消费人群,会有新的产品与之匹配,而构成红木家具产品的主流依然以明清古典为主,显然与新的消费群体不匹配,因此调动不起来终端需求的热情,而老的消费群体退出意味着固有的消费资源逐渐枯竭,红木产业却没有及时做出与之相匹配的产品调整,这才是症结所在。

那么,未来的趋势是什么?红木企业恐怕还要过几年苦日子!这绝对不是空穴来风。

这一点,要从未来红木家具市场的主要消费群体——中产阶层的生存状态上去做分析。虽然官方拒绝承认中产阶级的存在,但在收入水平上,中产阶层已经大量存在则是事实。这个群体的状态,将对未来的红木家具市场兴旺与否具有决定作用。在概念上,中产阶层是指年收入在20万~50万之间的群体。根据一项统计,这个群体的数量巨大,占比达到各个收入阶层总量的20.1%,根据美国中产阶级的数字,国内中产阶层的增长空间仍然巨大,这也是红木家具市场未来建立信心的基础。言外之意,国内红木家具增长的空间依然不小。

中产阶级困境让红木市场雪上加霜

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